Wenn deine Firmendaten im Internet uneinheitlich sind, wirkt das unzuverlässig — für Menschen und für Suchmaschinen. Local SEO basiert deshalb auf dem NAP-Prinzip.
NAP — die wichtigste Regel
Bevor du einen einzigen Eintrag pflegst, lege eine Master-Version fest:
- Name: Genau so, wie er im Impressum steht
- Adresse: Straße Hausnr., PLZ Ort — einheitliche Schreibweise überall
- Telefon: Einheitliches Format, z.B. +49 155 12345678
- Website: https://deinedomain.de — mit oder ohne www, einheitlich
Kopiere diese Daten in eine Textdatei und verwende sie überall wortwörtlich. Kein Abweichen.
Die Top 10 Branchenverzeichnisse in Deutschland
- Google Business Profile — die wichtigste Plattform überhaupt. Ohne vollständiges GBP kein Local Pack.
- Gelbe Seiten — klassisches Verzeichnis, noch immer indexiert und genutzt.
- Das Örtliche — stark im lokalen Bereich, besonders für ältere Zielgruppen.
- 11880.com — branchenabhängig relevant, gute Reichweite im Mittelstand.
- Yelp — besonders für Gastronomie und Dienstleistungen relevant.
- Bing Places — wird oft vergessen, aber Ergänzung für Microsoft-Suche und Cortana.
- Apple Business Connect — wichtig für iPhone-Nutzer, die in Apple Maps suchen.
- Facebook Business Seite — starkes Vertrauenssignal, besonders in lokalen Branchen.
- Branchenspezifische Verzeichnisse — oft der stärkste Hebel nach Google.
- Eigene Website mit LocalBusiness Schema — strukturierte Daten helfen Google, deine Daten eindeutig zuzuordnen.
Checkliste: Saubere Einträge
- Identische NAP-Schreibweise überall — buchstabengenau
- Einheitliche Website-URL (mit oder ohne www, konsequent)
- Gleiche Öffnungszeiten in allen Profilen
- Passende Kategorie/Branche gewählt
- Kurzbeschreibung ohne Keyword-Überoptimierung
- 3–5 Fotos/Logo wo möglich
- Quartalsweise Überprüfung der Daten auf Aktualität
Typische Fehler
- Unterschiedliche Adressschreibweisen — "Str." vs. "Straße"
- Mehrere Telefonnummern im Umlauf (alte Nummern nicht entfernt)
- Alte Einträge aus vergangenen Adressen nicht gelöscht
- Doppelte Profile im selben Verzeichnis
- Unpassende Kategoriewahl
Empfohlener Starplan (30–60 Minuten)
- Google Business Profile vollständig ausfüllen und verifizieren
- 4–6 Einträge aus der Liste oben erstellen
- Überall identisches NAP verwenden — keine Abweichungen
- Nach 2–4 Wochen die Google Search Console checken
NAP-Konsistenz ist ein Vertrauenssignal. Sauber gepflegte Firmendaten bilden die Basis für lokale Rankings.